从做人和内容出发,教你如何实现粉丝增长

摘要:北京时间20200602关于【从做人和内容出发,教你如何实现粉丝增长】的具体情况和说明,让www.sjzyj.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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据多项数据调查显示,网民在视频、资讯、微博等内容平台上花费的时间占据手机使用时长的一半以上。

随着内容在人们的生活中所占的比重越,越来越多人加入创作浪潮成为一名创作者,而作为一名创作者最大的成就感来源莫过于粉丝量的增长。

我们知道粉丝的增长一方面依赖于曝光,一方面依赖于转化。只要内容被更多人看到,才有可能有更多读者/观众,只有更好地转化率才能把读者转变成粉丝。

曝光方面的资料有很多,本文主要讨论如何转化读者成为粉丝。

一、运营账号的原则

精细化地运营一个账号是转粉的关键,一个账号其实就是个鲜活的人,因此运营账号的原则就是从定位的角度思考如何做人。我们从明确定位,打造定位和强化定位一步一步深入做人的细节。

1. 明确账号定位与用户价值

打造一个账号等于是在打造一款产品,首先需要思考的是我的内容可以为用户带来什么价值。是知识分享技能普及还是娱乐大众,是传播信息还是兴趣交流?

随着创作者涌入赛道,现阶段市场竞争激烈,内容同质化严重,早已过了随意拍几个酷酷的视频就能捞取海量粉丝的时代。因此在创作者中竖起一面属于自己的大旗非常关键。

作为创作者,用户阅读你的内容可能是因为阴错阳差,但是用户成为你的粉丝必然是因为你为他们带来了超越他人的价值。结合自身的特点和用户的价值就可以明确自身的定位。

细数微博的大V,掰开指头数一数,罗胖、薛蛮子、王思聪哪个不是有血有肉的人。即使像微博搞笑集锦这样的号,乍看不像个“人”,实际也有很强的人格属性。

另外通常我们衡量一个KOL影响力的直观方式是粉丝数,高的粉丝数可以带来三个直观的好处:成就感/影响力:这是给予创作者的最高赞赏;高起点:由于有粉丝分发的加成,同样一条内容,粉丝多的人通常阅读量就大;高价值:粉丝多商业价值就高,同样接一条广告,粉丝多的人价格就高。

二、创作能转粉的内容

有了运营账号的原则,接下来就考虑怎么在这个原则的基础上创作内容。内容是创作者带来用户价值的基础,因此也是账号运营的重中之重。

1. 关于选题要点

选题决定了用户是否愿意看,可以说是创作最为关键的一步。我分成常规选题和热点选题两部分,前者就是按部就班把垂直领域的内容做下去,而后者则是结合时事热点打造一些时效性内容。

1)常规选题

常规选题通常更侧重专业性,在账号人设的专业背景下持续拓展选题:专业框架:利用专业知识去逐步完善内容,如今天讲加法、明天讲减法;他山之石可以攻玉:看看同行都在创作什么,他们的什么内容受欢迎,我能不能借鉴。甚至不同行业的内容也值得参考;系类集:能不能创作系列,电影做一部很难,电视剧一口气能拍80集;新的角度:寻找对立冲突、反其道而行;合作:与其他相关的创作者联合创作,不同的视角,不同的用户总能碰撞出新的火花。PGC视频创作者独角秀就经常和其他创作者合作,给观众带来很多新意;倾听用户:用户的想法是无穷的,如果能善加引导和利用,也能够带来选题的灵感。如拍摄液压机压东西的视频,听观众今天压玻璃珠,明天压卷纸等。

这里存在一个误区,很多人认为,娱乐类的内容没有专业性可言,实际上这样的观点是错误的。

一个搞笑的段子,从剧本、演技、布景、道具等都是非常有讲究的,俨然就是一个段小电视剧。如果不能保持专业投入,多半无法持续产出高质量内容。

三、最后

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。

本文聊到打造大V就是做人和做内容,用准群的账号定位指导运营,用高质量的内容转化用户。

当然这部分的内容偏框架性和理论化。纸上得来的信息终究是别人的,只有自己实践过后才有可能掌握。

本文由 @内容黑客 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议#粉丝#热点#账号收藏

随着创作者涌入赛道,现阶段市场竞争激烈,内容同质化严重,早已过了随意拍几个酷酷的视频就能捞取海量粉丝的时代。因此在创作者中竖起一面属于自己的大旗非常关键。

作为创作者,用户阅读你的内容可能是因为阴错阳差,但是用户成为你的粉丝必然是因为你为他们带来了超越他人的价值。结合自身的特点和用户的价值就可以明确自身的定位。

细数微博的大V,掰开指头数一数,罗胖、薛蛮子、王思聪哪个不是有血有肉的人。即使像微博搞笑集锦这样的号,乍看不像个“人”,实际也有很强的人格属性。

另外通常我们衡量一个KOL影响力的直观方式是粉丝数,高的粉丝数可以带来三个直观的好处:成就感/影响力:这是给予创作者的最高赞赏;高起点:由于有粉丝分发的加成,同样一条内容,粉丝多的人通常阅读量就大;高价值:粉丝多商业价值就高,同样接一条广告,粉丝多的人价格就高。

二、创作能转粉的内容

有了运营账号的原则,接下来就考虑怎么在这个原则的基础上创作内容。内容是创作者带来用户价值的基础,因此也是账号运营的重中之重。

1. 关于选题要点

选题决定了用户是否愿意看,可以说是创作最为关键的一步。我分成常规选题和热点选题两部分,前者就是按部就班把垂直领域的内容做下去,而后者则是结合时事热点打造一些时效性内容。

1)常规选题

常规选题通常更侧重专业性,在账号人设的专业背景下持续拓展选题:专业框架:利用专业知识去逐步完善内容,如今天讲加法、明天讲减法;他山之石可以攻玉:看看同行都在创作什么,他们的什么内容受欢迎,我能不能借鉴。甚至不同行业的内容也值得参考;系类集:能不能创作系列,电影做一部很难,电视剧一口气能拍80集;新的角度:寻找对立冲突、反其道而行;合作:与其他相关的创作者联合创作,不同的视角,不同的用户总能碰撞出新的火花。PGC视频创作者独角秀就经常和其他创作者合作,给观众带来很多新意;倾听用户:用户的想法是无穷的,如果能善加引导和利用,也能够带来选题的灵感。如拍摄液压机压东西的视频,听观众今天压玻璃珠,明天压卷纸等。

这里存在一个误区,很多人认为,娱乐类的内容没有专业性可言,实际上这样的观点是错误的。

一个搞笑的段子,从剧本、演技、布景、道具等都是非常有讲究的,俨然就是一个段小电视剧。如果不能保持专业投入,多半无法持续产出高质量内容。

2)正文优化

正文创作相关的阅读体验,如:表意清晰、分段、配图、人格化体现、逻辑清晰、视频剪辑等,读者们都比我专业,这里不再展开。

值得注意的是绝大多数平台会根据内容主题进行分发,因此可以在正文中强化关键词、实体词的露出。

比如讲腾讯和字节跳动竞争的文章,就可以不断强化相关的关键词,腾讯、字节跳动、马化腾、张一鸣、微信等等。

视频创作也是类似的,成熟平台已经可以通过视频内容分析出视频的主要元素,因此创作过程中可以强化这些元素。

这样优化完之后的好处是专业度的提升和曝光可能性的提升。

整个创作过程的关键点可以参照下图:

三、最后

纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。

本文聊到打造大V就是做人和做内容,用准群的账号定位指导运营,用高质量的内容转化用户。

当然这部分的内容偏框架性和理论化。纸上得来的信息终究是别人的,只有自己实践过后才有可能掌握。

本文由 @内容黑客 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议


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